年度目标下调10%,吉利7月交出9万成绩单

  • 日期:08-18
  • 点击:(1829)

pp电子注册

作者:陈曦

也许六月全国五清的影响很好,人们开始收拾汽车市场,但七月的情况并不像天空中的太阳那么温暖。根据协会的数据,7月1-4周的零售销售增长率为-16%,显着低于6月1-4周的5%增长率。然而,考虑到7月一直是传统的淡季,这样的结果也是预料之中的。

8月7日,吉利发布了7月份的销售数据。在整体市场低迷时期,虽然同比下滑24%,但吉利7月份的销量仍达到91,375辆。

b01b484bfa61d450ab85b1fc80acdcdc.jpeg

从单品的角度来看,除了皇帝之外,博悦还起到稳定的作用,承担着销售顶级支柱的作用,主打年轻时尚,新一代车型不到一年的新一代边悦,已成为吉利的第三个增长点与两个前辈一起,它形成了稳固的销售三角。

4c04ac6ca8a78381401b5826ba731814.jpeg

此外,作为吉利吉利布局的新能源细分市场,近期销量一直相对稳定,而超过1000辆的销量也表明这款新车基本上已经站稳脚跟。第一款MPV车型嘉吉的销量目前稳定在3,500辆左右。虽然它无法为总销量提供太多帮助,但它也成功为吉利开辟了一个新的细分市场。

37f236139ced5fbed56494bfc2e206b6.jpeg

上市第三个月后,星月继续稳步攀升。 3,034辆汽车的月度数据表明,消费者开始逐步提高吉利可以支持的价格限制。这对吉利来说是个好消息。

c3425d52ae7dc083de1e5da8fed31c26.jpeg

作为吉利挑战价格上限和打造高品质资源的最强大产品,星月的产品价值确实值得这个价格。虽然由于上市时间短,不可能看到星月的未来销售趋势,但SUV精品时代的机会相当大。

力克品牌遇到了一些瓶颈,但销售数据稳定在10,000台左右。作为吉利的高端品牌,品牌面临的最大问题是品牌影响力需要进一步加强。

73ef8d992edd167e59a98bc11ba2aca8.jpeg

虽然过去几天力克03+的上市再次在行业中达到顶峰,但整个力克品牌的现状也非常焦虑。考虑到力克品牌还很年轻,前面的道路仍需要一步一步走,所以目前的稳定状态可能是最适合该品牌的。

看完这个项目之后,让我们来看看整体。 7月初,吉利将2019年的销售目标从之前的151万降至136万,降幅为10%。这一调整引发了许多互联网上对吉利提出质疑的评论。 7月底,吉利举行了一次媒体会议来解释这一点。

那些熟悉吉利的人仍然可以清楚地记得,去年12月,吉利面临着158万目标的巨大诱惑,果断地选择了制动,最终以150万的成绩单结束了2018年的旅程。

91ef3d3ab2eb7d83fd29ee5b83e9dd9d.jpeg

当时,吉利的想法是确保终端零售渠道的健康,并严格控制库存,即使年度目标无法完成。这表明,在吉利快速发展的时期,吉利在激进与稳定之间果断地选择了后者。

2019年的这一调整进一步说明,吉利在面对市场环境变化的过程中学会了在发展过程中进行调整。在此调整期内,吉利也致力于坚持并实施以前的战略指导方针。其中,2008年的“宁波宣言”,“全面跟进,局部超越,重点突破,招聘人才,纵横结合,后跻身”是指导吉利前进的指导方针。

如今,吉利正严格遵循国家提出的“从高速向高质量转变”的大战略,开放自身的产品转型升级和商业政策调整的主要周期。

产品升级很明显。凭借五个建模中心和五个研发中心,吉利拥有SPA,CMA,BMA和PMA等豪华产品系列。这是世界第一。

88a3aecddc3c8596a444ab56eeb7239c.jpeg

从基于BMA架构的Bingyue到基于CMA架构的星月,吉利的产品正变得越来越国际化,越来越有形。当吉利的新产品让消费者相互看待时,旧产品通过技术手段进行了全面创新,新的一年得到了更新。

774763919cdc1d8d7ab44840be66cdef.jpeg

管理政策的调整主要体现在终端层面。从去年第四季度开始,吉利就开始制动。吉利不再追求简单的定量评估。相反,它希望通过积极调整汽车市场来帮助经销商合作伙伴减少损失。呼吸前进和后退,共同努力渡过难关。

因此,2019年的这一调整可视为去年第四季度该战略的延续。就像吉利人经常提到的话,打基础,练习内在力量,保持冷静,这是帮助公司在汽车市场寒冷的冬天突破和生存的法宝。

刹车视图:

非常时期需要一种非常强大的方法。虽然销售量是衡量企业发展的一个维度,但销售理论并不可取,特别是在汽车市场增长率下降的时期。对于汽车公司来说,我们不仅要看其销售情况,还应该看到产品的综合水平,研发,营销,渠道,服务等。

虽然吉利连续三年的三个月销量下滑确实需要进行总结,但对于已形成完整销售体系的吉利来说,研发体系和产品矩阵,自我修复,自我突破和自我进化都不是难。最困难的是,面对舆论,如何坚定地实施自己既定的战略,保持冷静和不受影响,是关键。

我们始终相信,作为中国汽车品牌的领导者,吉利有能力,必将实现自己的目标。